OLED-telerid on COVID-19 pandeemia ajal populaarsust kogumas, kuna tarbijad on rohkem valmis maksma kvaliteetsete telerite eest kõrgemat hinda.LG Display oli OLED-telerite paneelide ainus tarnija, kuni Samsung Display tarnis oma esimesed QD OLED-teleripaneelid 2021. aasta novembris.
LG Electronics on hõlpsasti suurim OLED-telerite tootja turul ja LG Display WOLED-telerite paneelide suurim klient.Kõik suuremad teleribrändid saavutasid 2021. aastal märkimisväärse kasvu OLED-telerite tarnete hulgas ja on pühendunud seda hoogu säilitama ka 2022. aastal. Lg Display ja Samsung Display OLED-telerite paneelide suurem pakkumine on telebrändide jaoks oma äriplaanide täitmisel võtmetähtsusega.
Eeldatakse, et OLED-telerite nõudluse ja võimsuse kasvumäärad jätkuvad sarnaselt.Selle aasta esimeses kvartalis kavatses Samsung osta alates 2022. aastast LG Display-lt umbes 1,5 miljonit WOLED-paneeli (ehkki tootmisviivituste ja kaubandustingimuste läbirääkimiste tõttu on see algselt 2 miljonit vähem) ning eeldatavasti ostab ka umbes 500 000 700 000 QD OLED-paneeli Samsungi ekraanilt, mis suurendab kiiresti nõudlust.Rõhutab vajadust tootmist laiendada.
Et tulla toime kiiresti langevate LCD-telerite paneelide hindadega, mis põhjustavad 2022. aastal odava hinnaga LCD-telerite tulva, peavad OLED-telerid kasutama tugevaid hinnastrateegiaid tipptasemel ja suure ekraaniga turgudel, et taastada kasvutempo.Kõik OLED-telerite tarneahela osalejad soovivad endiselt säilitada esmaklassilist hinda ja kasumimarginaali
LG Display ja Samsung Display tarnivad 2022. aastal 10 miljonit ja 1,3 miljonit OLED-teleripaneeli. Nad peavad tegema olulisi otsuseid
LG Display tarnis 2021. aastal umbes 7,4 miljonit OLED-teleri paneeli, mis on veidi väiksem kui prognoositud 7,9 miljonit.Omdia eeldab, et Lg Display toodab 2022. aastal umbes 10 miljonit OLED-teleripaneeli. See arv sõltub ka tootmises olevate LG-ekraanide suuruse spetsifikatsiooni paigutusest.
Selle aasta esimeses kvartalis oli väga tõenäoline, et Samsung käivitab OLED-telerite äri 2022. aastal, kuid eeldatavasti lükkub see 2022. aasta esimesest poolest teise poole.Lg Display tarnib eeldatavasti ka 2022. aastal 10 miljonit ühikut. LG Display peab peagi jätkama investeerimist OLED-telerite võimsusse, et tulevikus tarnida rohkem kui 10 miljonit ühikut.
LG Display teatas hiljuti, et IT investeerib 15 000 kuue põlvkonna IT OLEDi tehasesse E7-1.Masstootmine on oodata 2024. aasta esimesel poolel. LG Display tõi turule 45-tollise OLED-ekraani kuvasuhtega 21:9, millele järgnevad 27-, 31-, 42- ja 48-tollised OLED-i esport-ekraanid 16:9 kuvasuhtega .Nende hulgas tuuakse suure tõenäosusega esimesena kasutusele 27-tolline toode.
Samsung Display QD paneelide masstootmine algas 2021. aasta novembris mahutavusega 30 000 tükki.Kuid 30 000 ühikut on Samsungi jaoks turul konkureerimiseks liiga vähe.Seetõttu peavad kaks Korea paneelitootjat kaaluma oluliste investeerimisotsuste tegemist suurte OLED-ekraanide paneelide osas 2022. aastal.
Samsung Display alustas QD OLED-i masstootmist 2021. aasta novembris, tootes 55- ja 65-tollisi 4K-teleriekraane kasutades varrukalõike (MMG).
Samsung Display kaalub praegu erinevaid tulevaste investeeringute võimalusi, sealhulgas 8,5 põlvkonna LINE RGB IT OLED investeeringuid, OD OLED 2. faasi investeeringuid ja QNED investeeringuid.
Joonis 1: OLED-telerite paneeli tarnete prognoos suuruse ja äriplaani järgi (miljonites ühikutes) aastateks 2017–2022, värskendatud 2022. aasta märtsis
2022. aastal tarnitakse 74% OLED-teleripaneelidest LG Electronicsile, SONY-le ja Samsungile
Kuigi LG Electronics on kahtlemata LG Display suurim WOLED-telerite paneelide klient, laiendab LG Display oma suutlikkust müüa OLED-teleripaneele välistele teleribrändidele, kes soovivad säilitada oma OLED-telerite tarnimise eesmärgid.Paljud neist kaubamärkidest on siiski mures konkurentsivõimeliste hindade ning stabiilse ja tõhusa tarne tagamise pärast.Selleks, et muuta WOLED-teleripaneelid hinnalt konkurentsivõimelisemaks ja teenindada laiemat valikut klientide vajadusi, leidis Lg Display lahenduse kulude vähendamiseks, jagades 2022. aastal oma WOLED-teleripaneelid erinevatele kvaliteeditasemetele ja tootespetsifikatsioonidele.
Parimal juhul ostab Samsung oma 2022. aasta telerite jaoks tõenäoliselt umbes 3 miljonit OLED-tehnoloogia paneeli (WOLED ja QD OLED).Plaanid võtta kasutusele Lg-ekraani WOLED-teleripaneel on aga edasi lükatud.Selle tulemusena väheneb WOLED-teleripaneelide ostmine tõenäoliselt 1,5 miljoni ühikuni või alla selle, igas suuruses 42–83 tolli.
LG Display oleks eelistanud tarnida Samsungile WOLED-teleripaneele, nii et see vähendab oma pakkumist teleritootjate klientidele, kelle tarned on tipptasemel telerite segmendis väiksemad.Veelgi enam, see, mida Samsung oma OLED-telerite valikuga teeb, on 2022. aastal ja pärast seda LCD-telerite kuvapaneelide saadavuse osas domineeriv tegur.
Joonis 2: OLED-teleripaneelide tarnete osakaal teleribrändide lõikes 2017–2022, värskendatud 2022. aasta märtsis.
Algselt plaanis Samsung oma esimese OLED-teleri turule tuua 2022. aastal, eesmärgiga tarnida sel aastal 2,5 miljonit ühikut, kuid selle kõrgetasemelist eesmärki alandati selle aasta esimeses kvartalis 1,5 miljonile ühikule.Selle põhjuseks oli peamiselt viivitused LG Display WOLED-teleripaneeli ja 2022. aasta märtsis turule toodud QD OLED-telerite kasutuselevõtul, kuid piiratud müük paneelide tarnijate piiratud tarne tõttu.Kui Samsungi agressiivsed plaanid OLED-telerite osas osutuvad edukaks, võib ettevõttest saada tõsine konkurent LG Electronicsile ja SONYle, kahele juhtivale OLED-telerite tootjale.TCL on ainus tipptasemel tootja, kes OLED-telereid turule ei too.Kuigi TCL oli plaaninud turule tuua QD OLED-teleri, oli Samsungi QD-ekraani paneeli piiratud pakkumise tõttu seda raske teha.Lisaks eelistab Samsung Display nii Samsungi enda teleribrände kui ka eelistatud kliente, nagu SONY.
Allikas: Omdia
Postitusaeg: 21. mai-2022