OLED-telerid on COVID-19 pandeemia ajal populaarsust kogumas, kuna tarbijad on kvaliteetsete telerite eest nõus kõrgemat hinda maksma. LG Display oli OLED-teleripaneelide ainus tarnija kuni Samsung Display oma esimesed QD OLED-teleripaneelid 2021. aasta novembris tarnis.
LG Electronics on kahtlemata turu suurim OLED-telerite tootja ja LG Display WOLED-teleripaneelide suurim klient. Kõik suuremad teleribrändid saavutasid 2021. aastal OLED-telerite tarnete osas märkimisväärse kasvu ning on pühendunud selle hoo säilitamisele 2022. aastal. LG Display ja Samsung Display OLED-teleripaneelide suurenenud pakkumine on teleribrändide äriplaanide saavutamiseks võtmetähtsusega.
OLED-telerite nõudluse ja tootmisvõimsuse kasvumäärad peaksid jätkuma sarnases tempos. Selle aasta esimeses kvartalis plaanis Samsung osta LG Displaylt alates 2022. aastast umbes 1,5 miljonit WOLED-paneeli (kuigi tootmisviivituste ja kaubandustingimuste läbirääkimiste tõttu vähem kui algselt kavandatud 2 miljonit) ning eeldatavasti ostab Samsung Displaylt ka umbes 500 000–700 000 QD OLED-paneeli, mis suurendab nõudlust kiiresti. See rõhutab vajadust tootmist laiendada.
LCD-telerite paneelide hindade kiire langusega toimetulekuks, mis viis 2022. aastal odavate LCD-telerite tulvani, peavad OLED-telerid võtma kasutusele tugeva hinnastrateegia tipptasemel ja suure ekraaniga turgudel, et taas kasvuhoogu saada. Kõik OLED-telerite tarneahela osalised soovivad endiselt säilitada kõrgetasemelist hinnakujundust ja kasumimarginaale.
LG Display ja Samsung Display tarnivad 2022. aastal vastavalt 10 miljonit ja 1,3 miljonit OLED-teleripaneeli. Nad peavad tegema olulisi otsuseid.
LG Display tarnis 2021. aastal umbes 7,4 miljonit OLED-teleripaneeli, mis on veidi alla prognoositud 7,9 miljoni. Omdia eeldab, et LG Display toodab 2022. aastal umbes 10 miljonit OLED-teleripaneeli. See arv sõltub ka toodetavate LG ekraanide suuruse ja spetsifikatsioonide paigutusest.
Selle aasta esimeses kvartalis oli väga tõenäoline, et Samsung käivitab OLED-telerite äri 2022. aastal, kuid eeldatavasti lükkub see 2022. aasta esimesest poolest teise poolde. Samuti eeldatakse, et LG Display tarnib 2022. aastal 10 miljonit ühikut. LG Display peab peagi jätkama investeerimist OLED-telerite tootmisvõimsusse, et tulevikus tarnida üle 10 miljoni ühiku.
LG Display teatas hiljuti, et investeerib 15 000 dollarit kuue põlvkonna IT OLED-tehasesse E7-1. Masstootmine on oodata 2024. aasta esimesel poolel. LG Display on turule toonud 45-tollise OLED-ekraani kuvasuhtega 21:9, millele järgnevad 27-, 31-, 42- ja 48-tollised OLED e-spordiekraanid kuvasuhtega 16:9. Nende hulgas on kõige tõenäolisem, et 27-tolline toode tuuakse esimesena turule.
Samsung Display QD paneelide masstootmine algas 2021. aasta novembris tootmisvõimsusega 30 000 tükki. Kuid 30 000 ühikut on Samsungile turul konkureerimiseks liiga vähe. Seetõttu peavad need kaks Korea paneelitootjat kaaluma oluliste investeerimisotsuste tegemist suurte OLED-ekraanipaneelide osas 2022. aastal.
Samsung Display alustas QD OLED-ekraanide masstootmist 2021. aasta novembris, tootes 55- ja 65-tolliseid 4K-teleripaneele varrukalõikuse (MMG) abil.
Samsung Display kaalub praegu erinevaid tulevaste investeeringute võimalusi, sealhulgas 8,5 põlvkonna LINE RGB IT OLED-i investeeringut, OD OLED 2. faasi investeeringut ja QNED-i investeeringut.
Joonis 1: OLED-telerite paneelide tarnete prognoos ja äriplaan (miljonites ühikutes) suuruse järgi aastateks 2017–2022, uuendatud märtsis 2022
2022. aastal tarnitakse 74% OLED-teleripaneelidest LG Electronicsile, SONYle ja Samsungile.
Kuigi LG Electronics on kahtlemata LG Display suurim WOLED-telerite paneelide klient, laiendab LG Display oma OLED-telerite paneelide müügivõimsust välistele telerite kaubamärkidele, kes soovivad säilitada oma OLED-telerite tarneeesmärke. Paljud neist kaubamärkidest on aga endiselt mures konkurentsivõimeliste hindade ning stabiilse ja tõhusa tarnimise tagamise pärast. WOLED-telerite paneelide hinna konkurentsivõimelisemaks muutmiseks ja laiema kliendivajaduste rahuldamiseks leidis LG Display 2022. aastal lahenduse kulude vähendamiseks, jagades oma WOLED-telerite paneelid erinevateks kvaliteeditasemeteks ja tootespetsifikatsioonideks.
Parima stsenaariumi korral ostab Samsung oma 2022. aasta telerivaliku jaoks tõenäoliselt umbes 3 miljonit OLED-tehnoloogiaga paneeli (WOLED ja QD OLED). LG Display WOLED-teleripaneeli kasutuselevõtu plaanid on aga edasi lükatud. Seetõttu langeb WOLED-teleripaneelide ostmine tõenäoliselt 1,5 miljoni ühikuni või vähemale, kõigis suurustes alates 42 kuni 83 tolli.
LG Display oleks eelistanud WOLED-telerite paneele tarnida Samsungile, seega vähendab ettevõte oma pakkumist klientidele, kes toodavad väiksemaid koguseid tipptasemel telerite segmendis. Lisaks on Samsungi OLED-telerite tootevalikul domineeriv tegur LCD-telerite ekraanipaneelide kättesaadavuses 2022. aastal ja hiljem.
Joonis 2: OLED-teleripaneelide tarnete osakaal teleribrändide kaupa, 2017–2022, uuendatud märtsis 2022.
Samsung plaanis algselt oma esimese OLED-teleri turule tuua 2022. aastal, eesmärgiga tarnida sel aastal 2,5 miljonit ühikut, kuid seda kõrgetasemelist eesmärki langetati selle aasta esimeses kvartalis 1,5 miljonile ühikule. Selle peamiseks põhjuseks olid viivitused LG Display WOLED-teleripaneelide kasutuselevõtul, samuti 2022. aasta märtsis turule tulnud QD OLED-telerite piiratud müügi tõttu, mis tulenes paneelitarnijate piiratud pakkumisest. Kui Samsungi agressiivsed plaanid OLED-teleri osas õnnestuvad, võib ettevõttest saada tõsine konkurent kahele juhtivale OLED-telerite tootjale LG Electronicsile ja Sonyle. TCL on ainus tipptasemel tootja, kes OLED-telereid ei too turule. Kuigi TCL plaanis turule tuua QD OLED-teleri, oli selle teostamine Samsungi QD-ekraanipaneelide piiratud pakkumise tõttu keeruline. Lisaks eelistab Samsung Display Samsungi enda telerite kaubamärke ja eelistatud kliente, nagu Sony.
Allikas: Omdia
Postituse aeg: 21. mai 2022
